AI меняет культуру | Trabun

Складной айфон превратили в кассетный плеер. И это лучшее, что с ним пока случилось. Напомню: 9 сентября Apple показала iPhone Duo, свой первый складной телефон. Раскрываешь — получается маленький планшет. Продажи начнутся 23 октября, цена от $1999. Ну и разработчики сразу начали играть с новым форм-фактором. Видит Бхаргава сделал на хакатоне приложение Duo-Man: iPhone Duo становится Walkman — тем самым кассетным плеером Sony, с которым в 80-е ходили в наушниках. Раскрываешь телефон — выбираешь кассету и «вставляешь» её. Закрываешь — играет музыка. Щелчки кнопок и шипение плёнки он записал с настоящего Walkman и принёс плеер на хакатон. По словам организаторов, зумерской части зала пришлось объяснять, что это за штука. Один из комментаторов сразу вспомнил iBeer — хит 2008 года для первого айфона. Наклоняешь телефон, и нарисованное пиво выпивается. Игрушка стоила $2.99 и приносила настоящие деньги: создатель, по его словам, в лучшие дни зарабатывал 10–20 тысяч долларов в день. Еще, кажется, был аккордеон для первого айпэда. Игрушки — лучший способ адопшна: первый айфон учились наклонять, складной учатся складывать.

Только что OpenAI открыло эпоху кьютморфизма. Вчера OpenAI представила dots — личных ИИ-агентов, программ, которые сами делают дела за вас в почте, календаре и браузере, у каждого есть лицо. Синее облачко в берете, жёлтый треугольник в круглых очках и с бабочкой, розовое сердце в тёмных очках, лягушка. Плюшевые, мягкие, с глазками — такой вид ИИ становится мейнстримом. За день до анонса автор популярного техноаккаунта signüll заметил в X, что все ИИ-агенты стали выглядеть одинаково (агенты разных компаний — на картинках). Клякса, лицо, пара глаз, мягкие формы, эмоции через анимацию и дружелюбный вид. Художник Стерлинг Криспин высказался резче: логотипы ИИ-компаний сошлись на форме, похожей на задницу (сравните сами на картинке), а их агенты это маленькие какашки. А Лукас Креспо дал явлению имя — cutemorphism, кьютморфизм. Мне кажется, слово приживётся. Почему все рисуют одно и то же? Чтобы мы ощущали себя безопаснее. Агенту дают доступ к почте, календарю, паролям, а с разрешения и к вашему ноутбуку. Чем больше у программы власти над вашей жизнью, тем милее должно быть лицо. Чёрному стильному кругу пароли не отдашь, а мохнатому милашу, почему бы и нет, он же ничего не сделает. NBC ещё про агента Muse от Meta* писали: «Он милый. Он пушистый. И ему нужны ваши данные». У приёма есть родословная. Первый айфон приучал людей к сенсорному экрану через скевоморфизм — имитацию привычных вещей: календарь под кожу, полки под дерево, заметки под бумагу. Незнакомое притворялось знакомым. Когда все привыкли, в 2013-м Apple перешла на плоский дизайн. Кьютморфизм делает то же с агентом: незнакомая программа с доступом к вашей жизни притворяется плюшевой игрушкой. Интересно смотреть в архивы OpenAI и видеть, как идея, в том числе и визуального языка, родилась давным-давно. В январе 2023-го студия Area Technology две недели придумывала вместе с Сэмом Альтманом, главой OpenAI, новый фирменный стиль. В кейсе студии написано, что Альтман сразу попросил подумать, как внутри продукта могут жить персонажи. Area нарисовала систему круглых героев: Open — персонаж по умолчанию, Sunny — золотистый ретривер, Warp — невозмутимый инженер, Chapter — книжный помощник. Новые dots спустя почти четыре года выглядят знакомо. Имя — про то же. По утечкам, внутри продукт называли aeon и просто «o». Но Dot — точка, самая простая круглая форма, и никакого пугающего «агента» или, боже упаси, аеона, в названии. Забавная деталь: в день анонса выяснилось, что домен dot.com ведёт на страницу Grok Bot, агента-конкурента от компании Илона Маска. Маск не любит OpenAI и любит пошалить, так что не думаю, что совпадение. ️️️ Скептиков хватает. Техножурналист Кейси Ньютон назвал эстетику «милой и инфантильной» для продукта, которому нужен доступ к вашему банку. Американская организация Alliance for Secure AI высказалась жёстче: люди боятся, что ИИ выйдет из-под контроля, а OpenAI маскирует агентов под разноцветных персонажей. Кристиан Рус в X уверен, что стиль не проживёт долго: милота цепляет на секунду, потом утомляет, и даже мемоджи, мультяшные аватарки Apple — популярными по-настоящему не стали. Я думаю, что проживет достаточно. Недавно читал эссе про «киндергартенизацию» общества, где взрослых все больше обкладывают комфортными, милыми, ностальгическими продуктами, чтобы было веселее и спокойнее. Dots про то же. Главное: милому персонажу действительно проще простить ошибку. Так что вопрос не в том, какая клякса симпатичнее. Вопрос в том, что мы почувствуем, когда клякса в берете впервые отправит не то письмо не тому человеку. * Meta признана экстремистской организацией и запрещена в РФ.

Америка сделала свои «Госуслуги» и оформила их как Apple образца 1984 года. 29 сентября Белый дом запустил America.gov — единую «входную дверь» в федеральное правительство. Вместо 29 тысяч госсайтов одна строка, как у ChatGPT: спрашиваешь «я ветеран, как мне получить медпомощь?», бот отвечает со ссылками на официальные источники. Внутри, по словам создателей, ИИ-модели Gemini от Google и Grok от компании Илона Маска. Пока это справочный чат, подавать заявления прямо на сайте обещают с конца 2026-го — начала 2027-го. Интернет тотчас поздравил Америку с изобретением Госуслуг, которые в России есть с 2009 года. (Если что, единый госпортал у США есть с 2000 года: сначала FirstGov, потом USA.gov, но автоматизации и удобные подачи документов — для бюрократического аппарата США, безусловно, в новинку). Интересна тут не идея, а дизайн. «Не могу поверить, что это государственный сайт», — пишут в X. «Америку делают похожей на ИИ-стартап для бизнеса», — отвечают дизайнеры. Сайт сделала National Design Studio — дизайн-студия прямо при Белом доме, созданная указом Трампа в августе 2025-го. Руководит ей Джо Геббиа, сооснователь Airbnb, одного из самых «дизайнерских» стартапов Кремниевой долины. Его официальная должность — главный дизайнер США, первый в истории. «Золотой век» — любимый лозунг Трампа, и Геббиа написал: «Золотой век Америки не объявят. Его задизайнят». Теперь про Apple. Главная страница встречает словами «Hello, America». Крупный изящный шрифт с засечками на белом, мягкие карточки со скруглёнными углами. «Hello» — фирменное слово Apple уже 40 лет. В 1984-м так поздоровался с публикой первый Macintosh, в 1998-м iMac вышел с «hello (again)», в 2007-м был «Say hello to iPhone», а в этом сентябре складной iPhone Duo представили фразой «Hello, hello». У меня в сохранёнках как раз лежит подборка рекламы Apple 80–90-х, и родство видно сразу: те же засечки, то же ощущение легкости и воздуха. Государство взяло за образец Apple времён, когда американские технологии обещали светлое будущее, чтобы создать ощущение золотого века. А еще в американские Госуслуги добавили пасхалки: — Если написать боту «take me back to firstgov», сайт превращается в FirstGov 2001 года со звуком модема. А знаменитый чит-код из видеоигр 80-х (вверх-вверх-вниз-вниз-влево-вправо-влево-вправо-B-A) вообще включает зеленые буковки на чёрном экране. — В финале игры Minecraft игроку показывают длинную философскую поэму. На просьбу «play minecraft» бот выдаёт почти 1800 слов её бюрократической пародии: «Проснись. Форма всё ещё тут». Через тот же America.gov можно будет впервые подать заявление на паспорт полностью онлайн. Фото делаешь сам на телефон, а не в аптеке, где в США обычно фотографируют на документы. Приходить паспорт будет в коробке, похожей на упаковку айфона, айфона в моддинге Caviar, если точнее. Привет, Америка, о-о…

Западный ИИ строят по детским книжкам, китайский — как помощь остальным индустриям. В ИИ-индустрии США популярна логика: «Тормозить нельзя, потому что Китай не тормозит». Американский журналист Дерек Томпсон заметил, что её часто повторяют люди, которые начинают фразу с «я не эксперт по Китаю, но…». Поэтому он две недели обзванивал дюжину экспертов и разложил ответы по семи вопросам. Тезисно. 1️⃣. Одинаково ли США и Китай видят ИИ? Нет. Для Пекина ИИ — одна из многих ставок, рядом с машинами и энергетикой, главная программа так и называется: «ИИ+» — ИИ плюс производство, ИИ плюс наука. США меряют всё вопросом «AGI близко?» (AGI — ИИ умнее человека во всём). А строители ИИ на Западе, по словам Джордана Шнайдера из рассылки о Китае ChinaTalk, в детстве читали утопии вроде «Игрока» британского фантаста Иэна Бэнкса и теперь строят будущее из этих книг. А еще каждый видит будущее через то, что у него уже есть: у Китая мало чипов, зато сильная робототехника, поэтому AGI там представляют через тело и физический мир. 2️⃣. Правда ли, что первый сверхразум даст решающее преимущество? Вряд ли. Эксперты по ядерной безопасности сомневаются, что страна, получившая инструмент, который сама до конца не понимает, первым делом начнёт войну. Опаснее другое: исследования ИИ похожи на эксперименты над вирусами, где утечка из лаборатории бьёт по всем. 3️⃣. Как компартия думает о безопасности? Опасается: глава китайской разведки предупреждал, что ИИ может угрожать власти партии. Но причин ускоряться больше: оружие, слежка, экономика, престиж. Требования по безопасности ИИ к компаниям в Китае — пока в основном про цензуру. 4️⃣. Считают ли в Пекине дискуссии про безопасность ИИ американской уловкой? Да, «Жэньминь жибао» пишет, что это методичка про «китайскую угрозу»: американские компании пугают Китаем, чтобы выбить деньги из Конгресса. Американские лаборатории считают лицемерами: они зовут зарегулировать ИИ и тут же ускоряются. 5️⃣. Что может по-настоящему напугать Пекин? Только инцидент, где жертва — сама партия: рой агентов атакует госбанки, кто-то с помощью китайского ИИ крадёт и сливает секретные документы. После такого, считает Мартин Хорземпа, Китай может зарегулировать открытые модели. 6️⃣. Красные линии или «пейсинг» (договорённость сдерживать темп)? Оба варианта мутные. В 2024 году учёные (от крёстного отца нейросетей Джеффри Хинтона до китайского информатика Эндрю Яо) подписали список красных линий, например «ИИ не должен проводить кибератаки». Ну и как бы все это осталось на бумаге. По словам Раша Доши, эти линии уже пройдены. Полезнее обмениваться данными о рисках и тестах. 7️⃣. Что делать США? Регулировать себя: Китай не примет ограничений, которые Вашингтон не введет у себя. При этом исторически Китай перенимал мировые стандарты безопасности, от химии до европейского закона о данных GDPR. Короче: послание Америки об ИИ всему миру — комично. Лаборатории просят регулировать самих себя, а Трамп называет их тревогу ерундой. Они зовут притормозить развитие моделей, а потом назавтра хвастаются, сколько новых математических задач решили их модели. Из Пекина это видят просто: это большой план навсегда оставить Китай вторым. Но в худшем случае биться будут не США и Китай, а человечество против неуправляемого машинного разума (сразу вспоминается культовый рассказ «У меня нет рта, но я должен кричать» Эллисона). Мир уничтожать пока рано.

Собрал себе личный граф вкуса. С отдельным отчетом — куда мой вкус может развиваться. В профиле вкуса три слоя: — база: карточки брендов с причинами, почему бренд мне подходит или нет; — карта: бренды, связанные в кластеры, с пробелами и направлениями роста; — фидбек-луп: добавляю бренды и оцениваю, реакции переносятся в карточки, карта пересобирается. Зачем это делаю? Интересно разбирать себя как архив, структурировать, упаковывать, находить связи. В случае со вкусом — дата дает кучу инсайтов про самого себя.