Коммерческая пауза

Японская тематика в сентябре оказалась снова в Сибири, но не только у «Сибири». 28 сентября «Авангард» превратил домашний матч с «Металлургом» в Ниндзя-матч: Восточная Азия во всех проявлениях, с лёгким флёром лего-настроения. Гигантский конструктор в ЭКСПО с огромными деталями, игровое поле, аниматоры рядом. В VR-зоне с Fruit Ninja можно было посоревноваться с друзьями в старом-добром самурайском фруктовом испытании. Маскот Ястреб оделся в костюм Мастера (ему идёт!), айдентика матча тоже преобразилась. И какой Восток без тематического меню: гёдза с курицей под соусом «сладкий чили», онигири с курицей и креветкой, клубничное моти. Только на этот вечер. Клуб не просто надел «костюм на одну игру». Это не классический матчдэй одной истории и даже не работа с конкретной тематикой – а с аудиторией. Вокруг болельщиков собрали что-то эклектичное (LEGO+Япония), но вполне понятное и детям, и взрослым. #матчдэй 🏒 Коммерческая пауза

Мой сосед, сибирский Тоторо. 23 сентября «Сибирь» провела тематический матч с «Ак Барсом». Маскот Снеговик превратился в Тоторо, графика матча в соцсетях преобразилась, вышли анимационные ролики-анонсы, на арене появились фотозоны (включая посвящённую «Унесённым призраками»), косплееры и тематические сектора. Клуб выпустил крутое анонсирующее жанровое видео, мемный ролик после поражения и пост-прикол о том, что не все болельщики поняли тему. Казалось бы, «Сибирь» — суровый край крепких людей. Откуда аниме? Не детский жанр. Интерес к этому жанру в России растёт взрывными темпами. В первом полугодии 2025 года число зрителей японской анимации на «Кинопоиске» выросло на 60% к 2024 году, а в марте 2025 года японские проекты впервые обогнали американские сериалы по зрительскому интересу, заняв 20% от общего объёма. Аудитория уже давно не подростковая. По данным аналитики VK Видео, основную долю составляют мужчины (около 71%) против 29% женщин. Ее ядро состоит из взрослых сегментов 24–30 (20%), 31-40 (19%), 19-23 лет (14%). Да-да, аниме смотрит тот самый платёжеспособный взрослый, которого клуб и хочет видеть на трибунах. #матчдэй 🏒 Коммерческая пауза

От Всемирного Дня жвачки ко Всемирному дню Болливуда и ретро-эстетике. Кастомные джерси выпускаются не только для прекрасных болельщиц, но и в качестве особого дропа к тематическим матчам. Хоккеисты обкатывают ее на разминке, визуально вливаются в атмосферу необычного матчдэя. Хоккейный клуб «Нефтехимик» погрузил хоккеистов в мир жевательной резинки. Специальный предыгровой джерси от партнера клуба будто испытал на себе разрыв надувного розового пузыря. Оригинально. Болельщиков попросили прийти в соответствующем цвете, не подкачали. А «Северсталь» сделала ход слоном и отпраздновала Всемирный день Болливуда неожиданным ярким комплектом. Матч с «Автомобилистом» и вправду получился ярким, колоритным, как настоящий индийский экшн. Особая эстетика – игровые ретро-комплекты в честь 80-летия отечественного хоккея. Ими радуют «Автомобилист», московское «Динамо», СКА, «Спартак», «Торпедо» и ЦСКА в рамках внутрисезонного турнира КХЛ — Кубка Первых. #Джерси 🏒 Коммерческая пауза

Продолжим тему розового цвета и женщин, но теперь в контексте хоккея. «Металлург» недавно презентовал стильный комплект джерси, в коллекции «Сибири» есть классные анораки, а болельщицы «Трактора» могут не изменять вкусу, оставаясь с клубным лого на груди. Ещё недавно могло показаться, это не самый очевидный выбор цветовой гаммы для сурового и мужественного вида спорта. Но освоение женской аудитории важно для любого бренда вне зависимости от тематики. Согласно исследованию The Collective, в 2028 году женщины будут контролировать около 31,8 трлн долларов дискретных расходов (деньги, оставшиеся после обязательных платежей) и до 75% глобального дискретного потребления — это делает их самым влиятельным потребительским сегментом в мире. 90–91% матерей, увлекающихся спортом, активно вовлечены в спортивную жизнь своих детей: выбирают секции, покупают экипировку, организуют поездки на соревнования. А ещё, к примеру, болельщицы женского футбола демонстрируют на 29% более высокую склонность покупать у брендов-спонсоров команд и на 23% выше готовность переплачивать за продукты таких брендов по сравнению с общей аудиторией спорта. То есть, эмоционально привязываются к тому, что связано с клубом. Обновленная стратегия КХЛ предполагает расширение охвата населения и конкуренцию с общедоступными развлечениями вроде кино, театра и концертов за аудиторию. Вот вам горячий пласт для освоения. За последние четыре года доля женской аудитории КХЛ выросла с 19 до 26%, «а 25% зрителей на трибунах прямо сейчас – это семьи с детьми». Как ни крути, нравиться женщинам – важно. #джерси #мерч #матчдэй 🏒 Коммерческая пауза

Раз уж заговорили про забеги, вспомним и симпатичную спонсорскую активацию от хоккейного «Торпедо». В конце сентября клуб вместе с генеральным партнером КХЛ устроил символический пробег «От арены до арены»: 6,5 км от Дворца спорта «Нагорный» до новой VOLGA Арены на Стрелке. Бежали волнами, с пейсерами, по пешеходной части города и в клубных джерси, но без секундомера и нормативов. Переезд со старой арены стал личным опытом болельщика, а новый дом воспринимается ближе и уютнее, когда прошёл путь до него не только ментально. Если в новой стратегии лиги матчдэй рассматривается как городское событие, то комфортный забег вне матча вполне уместен как контакт болельщика с городом в контексте клуба. А спонсор – он всегда не лишний. #фанаты #коммерция 🏒 Коммерческая пауза